Konstanz, 20.01.2010

Der Retargeting-Spezialist mindUp untersuchte aktuelle Retargeting-Projektansätze und kommt zu einem ernüchternden Ergebnis: "Die meisten wissen nicht was sie tun und werden oft von den Dienstanbietern nicht optimal bedient" - so der Chefanalyst Joachim Feist über die Beziehung von Dienstleistern und Kunden in diesem Bereich.
Selbst eine ausgereifte Retargeting-Technik kann die Schwächen eines unzureichend geplanten und nicht durchdachten Retargeting-Konzeptes ausgleichen. Insbesondere die Ziele eines Retargeting-Projektes werden oft nicht klar genug definiert:

- Steigerung der Conversion
- Erhöhung der Reichweite der eigenen Webseiten
- Retargeting als starkes Behavioural-Targeting

Es kann dann im schlimmsten Fall dazu führen, dass die beteiligten Projektpartner gegeneinander arbeiten.

Der Rat: Retargeting kann sehr unterschiedliche Ziele verfolgen. Daher muss der Kunde mit dem Dienstleister zusammen die Ziele explizit festlegen.